“一年之計在于春”，2021年春節的腳步剛剛走過。
在新中源陶瓷總部，一場以品牌傳播、裝配式產品、經銷商渠道提升為核心的開年集訓已在有條不紊地進行。這是一場行業內少有的持續時間長、集訓強度大，為期5天的開年集訓，可見新中源超強的魄力和必勝的決心開啟2021的“新賽道”。
作為行業風向標，在巖板和裝配式建筑的風口，被譽為“世界建陶航母”的新中源陶瓷，再次走在時代前沿，發力裝配式內裝，引領行業轉型升級。
1/ 2020年穩中有升，2021年三大方向布局新賽道
2020年，受疫情影響，不少陶瓷企業出現不同程度下滑，有企業穩中有升，也有企業實現逆勢增長。作為行業頭部企業，新中源陶瓷即使在疫情影響下，2020年全年銷售額仍然穩中有升，實現了品牌、經銷商和渠道戰略目標。在2021新中源陶瓷全國經銷商年會上，新中源陶瓷發出了對未來發展的最強音：2021年，新中源陶瓷將通過優化陶瓷產能、大力推廣“新中源住工”裝配式內裝、推動“新中源智家”家居材料嚴選平臺等三大計劃，積極布局新賽道搶占新風口。
近日，中陶家居網來到新中源陶瓷總部，就新中源裝配式內裝的布局與未來展望，專訪了新中源陶瓷營銷總經理張磊。“2021年新中源將在以巖板、裝配式內裝為重點的‘產品新賽道’與‘核心賽道’的方向發力。開年集訓只是一個開始，在新中源企業內部，我們正在推進新中源住工、研發、后臺服務支持等相關工作，同時對現有的經銷商群體、戰略合作客戶做前期的疏導和對接。接下來，全體新中源家人將全速投入到‘新賽道’的戰斗中?！睆埨谡f道。
2/ 不只是賣一個品類，巖板與品牌要進行鏈接
2020年是巖板元年，巖板已成為當前熱門的產品。但在張磊看來，巖板這個風口目前還是比較亂的。在傳統的瓷磚經銷商群體里，巖板的銷售并沒有像對傳統瓷磚的銷售熱度；雖然行業很熱，但真正在瓷磚渠道里把巖板賣得好的不多，其價格也不穩定，競爭處于無序狀態。
“對于新中源來說，我們一直堅持將巖板和品牌進行鏈接，我們要賣的是新中源品牌的巖板。因為巖板一旦離開了自己的品牌，那這種競爭對巖板的發展是不健康的?！睆埨谡J為，巖板是“全新的革命性材料”，物理性能和技術參數都是非常高的，一旦陷入了價格競爭的泥潭，對巖板的發展十分不利。
據悉，新中源正逐步布局區域大板/巖板服務商，通過解決加工、物流、配送等問題真正賦能終端經銷商也能將巖板賣起來。
作為行業里做巖板比較早的企業，新中源在產能、技術和新花色的開發上都走在前列。堅定地以品牌化立足巖板的銷售，而不只是新增一個產品的品類，正是因此，新中源在渠道的布局上會更加精準。此外，新中源具有37年的品牌沉淀和終端布局，無疑對新中源巖板的推廣有強大的支撐。
3/ 開辟產品新賽道，新中源住工:集成廚衛解決方案引領者
據了解，從2016年開始，我國通過制定一系列的政策，推動裝配式建筑這種新生產方式在中國生根發芽。2017年《“十三五”裝配式建筑行動方案》中提到，在2020年全國裝配式建筑占新建建筑的比例需達到15%以上，到2025年這一比例需達到30%。裝配式建筑分為裝配式主體結構和裝配式內裝兩大部分。裝配式內裝修以標準化設計、工廠化部品和裝配化施工為主要特征，實現工程品質提升和效率提升的新型裝修模式。
作為陶瓷行業首家大力推廣裝配式內裝產品的企業，新中源早在三年前就開始布局裝配式內裝領域，新中源住工無疑是集成廚衛解決方案引領者。新中源住工擁有多項先進專利技術以及自動化生產線，采用第3代整體廚衛解決方案——核心專利鋁蜂窩結構復合瓷磚技術。產品涵蓋全定制裝配式集成衛浴、集成廚房、墻板、內外裝飾掛件等住宅產業化相關部品。
“在陶瓷行業，可能有部分品牌開始涉足裝配式內裝，但大家的著力點、方向、使用技術都不一樣，新中源住工是采用目前新一代，也是第三代的技術——鋁蜂窩復合瓷磚的核心專利技術。這種做法呈現出來的效果更優，也是經久耐用的?！痹趶埨诳磥?，裝配式內裝未來有生命力的，并且確實能夠響應與助力國家對房地產裝配率的要求，也確實能夠解決終端消費者二次改造、二次裝修的問題，從這個角度看，這種全新的集成廚衛解決方案既利國，又利民。
目前，新中源住工已完成在總部展廳的樣板間展示。張磊透露，2021年，新中源將在全國一線城市中優選10個以上的城市建立新中源住工體驗店，面向消費者群體，同時也為工程考察提供支持；同時，新中源住工將與更多的房地產商銜接，打開工程渠道。據悉，新中源住工自推出之后市場反響十分熱烈，經銷商和合作客戶對此十分認同，且已有合作客戶在與企業進行相關項目對接。
4/ 持續推進中國設計星超級IP，加大力度推進城市設計星
中國設計星是新中源品牌的超級IP，也是行業里影響力最大的設計師平臺。新的一年，中國設計星怎么做？如何進一步提升、優化？張磊表示，從2015年到2020年，中國設計星做了6年，作為新中源陶瓷的品牌IP或者說作為品牌資產，已經在設計師群體和行業里產生了強大的影響力。未來，新中源不僅要堅持推進中國設計星這個IP，還要持續加大力度，因為無論未來發生什么樣的變化，新中源陶瓷助力中國年輕設計力量成長的初衷不會改變。
除了對過往的延續，中國設計星在2021年也將繼續創新。目前新中源已在與廣州設計周做深度溝通?？梢源_定的是，在中國設計星這個大IP的引領下，2021年將加大城市設計星的推廣力度，讓更多的年輕設計師能夠共享中國設計星平臺。
5/ 2021行業大趨勢向好，以堅持務實的態度把目標干出來
對于陶瓷行業2021年的發展趨勢，張磊提出三點看法：
首先，2021年巖板依然會是一個很熱的產品，將會為整個行業帶來一個一個無限的舞臺和空間。但是對于巖板未來的發展，他認為還需要整個產業鏈的成熟與整合，如何延長它的生命周期，如何讓巖板健康發展，這些都是需要行業思考與實踐的。
第二，裝配式內裝必然會成為行業的一個重大熱點。從短期來看，國家關于裝配率的政策紅利具有強大的牽引力，激勵如地產企業等需求方選擇裝配式內裝。從長期來看，裝配式內裝具有明顯的成本優勢：標準化程度逐漸提高、一體化減少材料損耗、節約勞動力成本、維護成本低。新中源住工在陶瓷行業來說，走在了發展裝配式內裝的前列，體現出了強大的魄力和決心。
第三，行業整體趨勢向好。2020年，陶瓷行業盡管經歷了上半年的疫情，總體來說還是扛住了沖擊，頭部品牌還是實現了業績的逆勢增長；在2021年陶瓷行業仍將面臨很多不確定性，但是隨著經濟大環境仍然向上、房地產的增量與存量市場的增長，行業整體趨勢是向好的。
“當我們踏踏實實把每一件事情做好，專注于目標，在這過程中必然會有源源不斷的‘創新’。我們要有最終必能取得勝利的決心，在務實的基礎之上專注，這種‘長期主義’無論是在陶瓷業務的銷售，還是裝配式內裝新賽道的開拓上，都是新中源人、經銷商值得去堅持和突破的。”張磊說。
